Direction marketing externalisée pour PME & ETI

La plupart des PME confondent utiliser ChatGPT et avoir une stratégie IA. Une direction marketing externalisée remet la stratégie derrière les outils : pilotage 360°, suivi du ROI et déploiement discriminé de l’IA, sans la contrainte d’un recrutement plein temps.

Ce que ça a donné, concrètement

• Allea, PME B2B : communauté LinkedIn multipliée par 1,5 et cinq appels d’offres stratégiques remportés en deux ans.
• Smi, ETI industrielle : 20 % de coûts de production en moins, un PIM implémenté et une marketplace lancée, sur 4 marchés cibles avec une équipe de 7 personnes.
• Missions réalisées pour Bolloré, LinkedIn, Altarea et Kaufman & Broad.

Pour qui ?

Vous êtes dirigeant d’une PME ou d’une ETI (10 à 250 collaborateurs). Votre marketing est à la croisée des chemins : trop important pour rester sans pilote, pas encore assez mature pour justifier un CMO plein temps à 120 k€ chargés. Vous cherchez une direction marketing senior capable d’opérer immédiatement, qui pilote la stratégie, l’équipe et le budget, et qui intègre l’IA dans chaque levier sans transformer votre marketing en usine à gaz.

Ce que je pilote pour vous

• Stratégie marketing définie et pilotée : positionnement, segmentation, mix offre/canal, plan annuel et trimestriel
• Management de votre équipe interne et de vos prestataires : agences, freelances, recrutements éventuels
• Gestion budgétaire rigoureuse et suivi ROI mensuel
• Roadmap trimestrielle et reporting exécutif aligné sur vos KPIs
• Disponibilité quotidienne sur Slack, Teams ou Notion
• Intégration progressive de l’IA dans vos workflows existants — sans rupture brutale

Ma méthode

Toutes mes décisions sont guidées par un principe simple, exposé en détail dans mon manifeste pour un marketing IA tenable : déléguer ce qui peut l’être à l’IA sans dommage, protéger farouchement ce qui fait votre différence. Concrètement, mes missions s’appuient sur quatre piliers : un audit initial des angles morts (équipe, data, conformité, concurrence), une priorisation par ROI court terme, un déploiement IA discriminé (jamais « partout, tout de suite »), et une boucle de mesure continue.

Format, durée et budget

• Engagement : 6 à 12 mois reconductible
• Disponibilité : 1 à 2 jours par semaine
• Mode : remote ou hybride (Île-de-France pour les rendez-vous physiques)
• Démarrage : audit express en moins de 2 semaines, opérationnalité immédiate
• Budget : à partir de 3 500 € HT par mois, jusqu’à 7 000 € HT selon le rythme retenu

Pourquoi externaliser plutôt que recruter ?

Coût total maîtrisé : une direction marketing externalisée à 1 ou 2 jours par semaine vous coûte 40 à 60 % du salaire chargé d’un CMO plein temps, sans charges sociales ni risque RH.
Délai de mise en route : 2 semaines vs 6 mois pour un recrutement classique.
Polyvalence : vous accédez à un cerveau qui a piloté des dizaines de scénarios marketing dans des contextes variés, pas un seul.
Tenue dans le temps : si la collaboration ne fonctionne pas, la rupture est immédiate, sans procédure RH.

Questions fréquentes

Combien de jours par semaine en moyenne ?

1 à 2 jours par semaine sur la durée de la mission. Le rythme s’ajuste selon les phases : plus dense au démarrage et lors des lancements, plus light en phase de croisière.

Travaillez-vous avec des PME de moins de 20 personnes ?

Oui. Pour les structures plus petites, je propose des missions à 1 jour par semaine ou des engagements plus courts (3 à 6 mois) qui s’adaptent au budget tout en délivrant un impact mesurable.

Comment se passe le démarrage de la mission ?

Après signature, je réalise un audit express en moins de 2 semaines : outils, process, équipe, résultats. Cet audit me permet d’être opérationnel dès la 3ème semaine et de livrer les premiers chantiers concrets.

Pouvez-vous remplacer mon agence actuelle ?

Non, je la pilote. Mon rôle est de challenger vos prestataires, valider leurs livrables et m’assurer qu’ils servent votre stratégie globale. Je ne fais pas le travail à leur place.

Combien ça coûte ?

De 3 500 à 7 000 € HT par mois, selon que vous retenez 1 ou 2 jours par semaine. Le tarif de référence est de 850 € HT la journée : l’engagement dans la durée vous situe légèrement en dessous. Le cadrage de 3 à 5 jours, si vous préférez commencer par là, se facture au même tarif journalier.

Approfondir cette offre

Pour explorer en détail les fondements de l’offre Direction Marketing Externalisée :

• stratégie de Porter augmentée par l’IA
• manifeste pour un marketing IA tenable
• stratégie Océan Bleu et méthode ERRC

Les trois niveaux d’engagement

Cette offre est le niveau le plus engageant des trois. Si votre besoin est plus court ou plus ciblé, vous vous situez sans doute plus haut dans l’échelle.

• Niveau 1 — Cadrage. 3 à 5 jours, ponctuel. Un état des lieux, des outils arbitrés et une feuille de route à 90 jours. 850 € HT la journée.
• Niveau 2 — Mission. 2 à 6 mois, un chantier pris et livré. Deux entrées : acquisition par la valeur ou architecture commerciale IA.
• Niveau 3 — Direction marketing externalisée. 6 à 12 mois, 1 à 2 jours par semaine, à partir de 3 500 € HT par mois. C’est cette page.
• Comparer les trois niveaux en détail