Ne soyez pas la moyenne, soyez l’exception
L’IA simplifie la rédaction
Produire du contenu ne coûte plus rien… et c’est bien là le problème ! Avec 43 % des PME/ETI françaises ayant déjà adopté une stratégie IA, le volume de textes publiés a… explosé. Vos concurrents utilisent les mêmes outils que vous (ChatGPT, Claude, Jasper), les mêmes prompts, et finissent souvent par dire… la même chose. Bienvenue dans le grand bain du « tous pareils ».
Mais attention, il y a un piège : le « Bland Content » !
Le résultat ? Une inondation de contenu fade ou « Bland Content ». Des articles lisses, techniquement corrects voir très bon (si le prompt l’est !), mais… ennuyeux à mourir. Et c’est là que le piège se referme ! Google n’est pas dupe. Depuis la mise à jour massive de mars 2024, son algorithme pénalise lourdement le « Scaled Content Abuse » — l’abus de contenu généré à la chaîne, sans valeur ajoutée humaine. Si votre contenu ressemble à une synthèse Wikipédia tiède, vous êtes… invisible. Pire, vous devenez toxique pour votre propre domaine !
Dès lors…
…Comment utiliser la productivité phénoménale de l’IA sans sacrifier votre référencement ni votre crédibilité ? Comment produire du contenu IA qualité qui passe les filtres d’humanité ?
Mettez votre grain de sel !
La réponse tient en deux mots : Gain d’Information (Information Gain en anglais). Vous ne devez plus utiliser l’IA pour écrire vos pensées, mais pour les structurer. L‘avenir appartient aux « Centaures » ! Mi homme (Intelligence naturelle) – mi machine (Intelligence artificielle). Ceux qui injectent leur expérience unique dans une architecture générée par la machine.
Aussi, si vous souhaitez atteindre l’excellence (car elle est à portée de main), voyons à présent comment humaniser les textes IA pour dominer les SERPs de Google. C’est une expérience que je partage car j’ai commis cette erreur (puisse ai-je en être pardonné par Saint Google !).
Anatomie d’un échec : pourquoi Google déteste votre texte brut ?
Pour vaincre l’algorithme, il faut le comprendre. Problème : le « Bland Content » est mathématiquement détectable.
Le problème de la « faible perplexité »
Les LLM (Modèles de Langage) sont des machines à prédire le mot le plus probable. Ils visent la moyenne. Un texte généré ne surprend jamais… Il est plat, fade même si techniquement exact (après vérification des informations tout de même).
- IA : « Il est important de noter que le marketing digital est crucial pour la croissance. » (Prévisible, plat).
- Humain : « Arrêtez de publier pour publier. Sans stratégie, votre marketing est un gouffre financier. » (Surprenant, opinion tranchée).
Le manque de « Burstiness » : l’électrocardiogramme plat !
L’écriture humaine est chaotique. Nous écrivons une phrase longue, complexe, pleine de virgules et de nuances, pour expliquer un concept difficile. Puis une phrase courte. Bam. L’IA, elle, écrit des paragraphes de longueur uniforme. Ce rythme monotone endort le lecteur et signale aux bots de Google que le contenu est artificiel.
Résultat : la Pénalité « Information Gain » est immédiate !
Google a breveté un score de « Gain d’Information ». Si votre article n’apporte rien de plus que les 10 résultats déjà classés, il est inutile. L’IA, qui synthétise ce qui existe déjà, a par défaut un gain d’information nul. Pour ranker, vous devez ajouter de la data inédite.
La stratégie du Centaure : structurer avec Minto, rédiger avec les tripes
N’essayez pas de tout automatiser. Utilisez la méthode « Sandwich » : Humain (Stratégie) > IA (Structure) > Humain (Finition).
Étape 1 : l’Architecture Minto
L’IA excelle dans la logique. Utilisez-la pour organiser vos idées selon la Pyramide de Minto. Ne la laissez pas divaguer. Au lieu de prompter « Écris un article sur le SEO », cadrez-la :
« Agis comme un expert SEO. Structure un plan selon le format SCQA. Je veux la conclusion dès l’intro. Ensuite, donne-moi 3 arguments (H2) qui répondent au ‘Pourquoi’ ou au ‘Comment’. »
Étape 2 : le draft IA
Laissez l’IA (votre stagiaire ;-)) rédiger le brouillon. Utilisez des outils avancés comme ceux listés dans notre article des solutions IA pour PME pour obtenir un premier jet cohérent. Mais attention : ce texte est radioactif. Ne le publiez jamais tel quel.
Étape 3 : Le C.R.A.F.T.
C’est ici que vous gagnez la bataille de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Appliquez le framework C.R.A.F.T. :
- Cut the Fluff (Coupez le gras) : supprimez tous les « Dans le monde d’aujourd’hui », « En conclusion », « Il est essentiel de ».
- Review (Révisez) : vérifiez la logique.
- Add (Ajoutez de l’Expérience) : c’est le « E » de E-E-A-T. Ajoutez une anecdote personnelle : « Chez Marketing-IA, nous avons testé cette méthode et… »
- Fact-Check (Vérifiez) : l’IA hallucine. Vérifiez chaque chiffre.
- Trust (Créez la confiance) : liez vers des sources externes fiables et vers vos propres articles piliers.
3 astuces pour « tuer » le robot de vos textes
Pour soigner votre Google E-E-A-T IA, vous devez casser les patterns linguistiques des LLM.
Bannissez le « Vocabulaire ChatGPT »
Certains mots hurlent « J’ai été écrit par un robot ». Si vous voyez ces termes, réécrivez :
- Paysage (numérique) -> Secteur, marché.
- Libérer le potentiel -> Exploiter, utiliser.
- Incontournable / Crucial -> Important, clé.
- Plonger (dans le sujet) -> Analyser, voir.
Forcez le « Point of View » (POV)
L’IA est consensuelle. Elle cherche à plaire à tout le monde. Vous, non ! En tant qu’expert, vous avez des opinions tranchées.
- Version IA : « Il existe plusieurs outils de SEO, chacun avec ses avantages. »
- Version Humaine : « Oubliez les outils tout-en-un. Pour le SEO sémantique en 2025, vous n’avez besoin que de deux choses : de la data fiable et un cerveau. »
Le prompt « Anti-Bland »
La qualité de la sortie dépend de la qualité de l’entrée. Ne demandez pas juste un texte. Exigez du style.
Prompt recommandé : « Utilise un ton direct, professionnel mais conversationnel. Varie la longueur des phrases (Burstiness). Évite le jargon passif. Utilise des analogies concrètes. Adresse-toi directement au lecteur avec ‘Tu’ ou ‘Vous’. »
Pour devenir un pro du prompting, consultez l’article: Écrire un prompt efficace : méthode et exemples pour générer des articles pros.
L’IA est votre stagiaire, pas votre DG
L’erreur fondamentale des PME : déléguer la pensée à l’IA. L’IA est un outil de production, pas un outil de réflexion.
Pour éviter le « Bland Content », vous devez injecter ce que la machine n’aura jamais : votre vécu, vos doutes, vos échecs et vos victoires. Ce gain d’information fera la différence entre un site qui se fait désindexer par Google et une marque média qui devient une autorité.
Ne laissez pas l’outil définir votre voix. Prenez les commandes. Rédigez, coupez, tranchez. Soyez humains, radicalement.
FAQ
1. Google pénalise-t-il automatiquement un contenu s’il détecte qu’il a été rédigé par une IA ?
Non, Google ne pénalise pas l’IA en soi. Ce que l’algorithme (« Helpful Content Update ») pénalise, c’est le manque de valeur ajoutée. Si votre article est une copie conforme de ce qui existe déjà (synthèse fade ou « Bland Content »), il sera ignoré, qu’il soit écrit par un humain ou un robot.
- La nuance clé : je souligne dans cet article que le danger n’est pas l’outil, mais l’absence de « Gain d’Information ». Tant que votre contenu est utile, unique et répond à l’intention de l’utilisateur, peu importe qui tient la plume.
2. Comment injecter concrètement le « E » d’Expérience (E-E-A-T) que l’IA ne peut pas inventer ?
L’IA n’a pas de corps ni de passé, c’est votre avantage concurrentiel. Pour valider ce critère crucial aux yeux de Google, utilisez des marqueurs de « vie réelle » impossibles à simuler :
- Le « Je » narratif : racontez une anecdote précise (« Lors de notre dernier audit client… »).
- La preuve visuelle : intégrez des photos originales prises par vos soins (pas de banques d’images), des captures d’écran de vos propres outils ou des graphiques issus de vos données internes.
- L’opinion tranchée : prenez position contre un consensus du marché. L’IA est consensuelle par défaut ; l’expert humain est critique.
3. Existe-t-il une « Checklist » rapide pour repérer le « Bland Content » avant de publier ?
Oui, voici les symptômes cliniques d’un texte « malade » de l’IA à surveiller :
- Le vocabulaire robotique : abuse-t-il des mots comme « paysage numérique », « libérer le potentiel », « crucial » ou « plonger dans » ?
- Le rythme monotone : les phrases ont-elles toutes la même longueur ? (Manque de « Burstiness »).
- La neutralité excessive : si vous pouvez remplacer le nom de votre marque par celui d’un concurrent sans que le texte ne devienne faux, c’est du Bland Content. Réécrivez-le immédiatement en utilisant le framework C.R.A.F.T mentionné dans l’article.